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福彩3d最近500期走势:挥别向海龙 百度走上涅槃重生之路?

福彩3d彩票论坛大全 www.jvhxj.icu 导语:向海龙在百度的14年,是百度搜索业务历经变革的14年。当向海龙的搜索使命完成后,百度也应开启搜索之外的新动力。

福彩3d彩票论坛大全网5月21日讯(记者  邹奕萍)   “我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献,并祝他未来一切顺利。”

2019年5月17日,百度董事长兼CEO李彦宏发表内部信称,向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。同时,百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组,沈抖晋升为高级副总裁,全面负责移动生态事业群组。

在此次的内部信中,李彦宏只用两句话交代了向海龙辞职的事情,这跟前一段时间张亚勤宣布退休时洋洋洒洒的长篇回忆相比,意味深长。而另一句“作为领军人物,说我们尽力了没有用,要确保在必须赢的战场上取得胜利”,更是让人想入非非。

服务百度十四载,百度的“向海龙时代”以一种出人意料的方式落幕。而外界更是把向海龙的辞职与百度Q1财报业绩不佳联系起来。因为这是2005年以来百度首次出现季度亏损,由向海龙直管的“百度核心”(即搜索服务与交易服务的组合)营收同比增长仅为 8%,净利润同比下滑90%。

自魏则西事件后,百度的搜索业务饱受诟病,再加上此次作为核心业务的营收严重下滑,作为执掌人,向海龙或许难辞其咎。那么,与向海龙告别的百度,就能从此凤凰涅槃吗?

曾开启百度竞价排名巅峰时刻

向海龙不是百度普通的高管,这是一个在百度奋斗多年且位置“很稳”的一个高层领导。他2005年2月加入百度,是(原)百度高级副总裁、百度搜索公司总裁,有百度“财神爷”的绰号。

向海龙的百度百科里这样写道,“长于数据分析,善于培养团队,对竞价排名业务有深刻的洞察,在销售体系化、系统化和管理精细化方面有成熟的经验。多年来,向海龙在一线为竞价排名业务做出了重要贡献。”

2000年,向海龙从上?;Ψ洞笱Ъ扑慊当弦?,同年创业成立上海企浪网络科技有限公司并担任总经理。之后上海企浪成为百度竞价排名上海地区总代理,在百度众多渠道代理中脱颖而出。经过几年的发展,企浪成为上海地区规模最大的网络营销机构,同时也是百度渠道体系中最有实力的代理商。

2005年2月,百度收购上海企浪,向海龙和原企浪团队正式加入百度,成为百度上海分公司总经理。进入百度后,向海龙带领团队迅速完成了业务模式和企业文化的转变与融合。连续三年保持200%以上的高速成长,使得百度竞价排名在上海地区的市场份额遥遥领先。

2005年,百度实现全年营业收入为3.192亿人民币(合3960万美元),比2004年增长171.8%。在此后短短五年时间里,百度营收实现了近25倍的增长,并且这一良好态势持续到了2015年。

2007年1月,向海龙兼任北京分公司总经理,把北分做到“业绩增长速度高于全国平均增长速度”。同年4月,出任百度公司销售副总裁,负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作,包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。同年,百度开始研发凤巢推广系统。

2011年,向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁,2013年兼任搜索业务群组总经理。之后,向海龙把竞价排名做向极致,并逐步成为百度的收入核心。2011年至2015年,百度网络营销收入分别占年度总收入的99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%。2016年4月,百度成立“百度搜索公司”,由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成,百度高级副总裁、SSG总经理向海龙出任新公司总裁,向李彦宏汇报。

核心业务表现不佳,向海龙“背锅”

2019年5月17日,百度发布一季度财报。财报显示,2019年第一季度百度总营收达到241.2亿元人民币,同比增长15.38%,与去年同期23.78%的增幅相比,百度的营收增长明显放缓。百度核心的搜索和交易服务总营收达到175亿元人民币,同比增长8%,按照非美国通用会计准则,相关运营利润21亿元人民币,同比下滑67%。净利润亏损3.27亿,同步下降104.88%,亏损的原因是流量、带宽和营销的成本的大幅提高,其中仅在今年央视春晚上的红包投入就达到了9亿元人民币,整个春节期间撒出去19亿真金白银,直接将销售、总务和行政支出顶到了61亿元人民币,同比增长93%。

同时百度对第二季度的营收展望为251亿到266亿元人民币之间,与去年同期的259.7亿相比,处于零增长状态。也就是说,百度接下来不止亏损,营收还极有可能出现下滑。

按照业界的说法,这是百度 2005 年上市以来录得的首个季度亏损。这样的结果与现状是百度内外都无法满意的,负责百度搜索业务、有着百度财神爷之称的向海龙难辞其咎。与财报同期发布的还有李彦宏的内部信,信中向海龙已经辞去了百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

仅六天前,向海龙还在2019年百度联盟生态合作伙伴大会上发表了主题演讲,因此这一消息不免让人感到意外。

其实向海龙什么时候辞职一直是行业内关注的话题,其领导的医疗保健广告深受用户诟病,2016年因为此业务引发的魏则西事件给百度带来了极大的信誉?;?。在职业社交平台脉脉上有百度员工爆料,百度前任CEO陆奇本打算拿下医疗广告业务,遭遇向海龙的强烈抵抗,最终陆奇离职。向海龙早已是百度改革的一大障碍。在外界看来,向海龙的辞职让百度变革的路少了老臣的羁绊。

业绩不佳是否只是搜索之过?

不过,大厦将倾非一人之过,对于向海龙的仓促离职,一位百度搜索公司离职中层对 36 氪表示:“这不是向海龙个人的问题,这是百度整个体系的问题。”

在上述人士看来,百度的问题根源出现在产品侧的掉队。不论是李明远时期的百度手机助手、掌上百度搜索,还是向海龙执掌后的百度 APP、百家号、好看视频,百度在移动端产品的布局已经明显落后。

QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告指出,移动互联网巨头独立App市场占比中,腾讯系以47.7%领先,头条系以10.1%排名第二,百度系以7.4%落后于腾讯以及头条系。

一直以来百度的营收主要来自于两部分:在线营销业务和其他业务?;毓税俣壬鲜幸岳创?006年到2015年的10年间,网络营销收入占总收入的比例始终超过95%。直到2016年,百度其他收入占比为9%,2017年增加至14%,2018年为20%。

由此可以看出过去三年来,李彦宏对百度的频繁调整并非盲目试错,而是为了促进收入多元化,以应对搜索广告业务下滑。

但新业务的增长速度没能跑赢广告业务的放缓速度。2019年一季度财报显示,百度营收241亿元人民币,同比增长15%,增速持续放缓。其中网络营销收入177亿元,同比增长3%,占总收入比例为73%,其他收入65亿元,同比增长73%,占总收入比例为27%。与此同时,各项成本的居高不下导致利润出现跳崖式下跌:一季度百度净亏损为3.27亿元人民币,而在2018年一季度百度的净利润为67亿元。

搜索广告之外,能作为“第二条腿”支撑起百度营收的唯有信息流广告。“搜索广告这个互联网最古老的商业模式已经日薄西山,移动互联网已经完成从搜索到信息流的转变,当消费者不再通过百度搜索商品,而是通过商品找到消费者,广告主们也发现百度竞价的性价比已经不如从文字、视频、直播等信息流中嵌入内容广告。”

目前百度并没有单独公布搜索广告业务和信息流业务的具体占比,可以参考的是2018年第二季财报数据显示,搜索之外(信息流+AI)的业务收入占比已近20%,同比增长超过150%。百度并非没有意识到信息流的大趋势,只不过转身之时已处于被动追赶态势。

“新太子”沈抖能否解开百度困境?

接任向海龙的沈抖被李彦宏认为是一个能打硬仗,可以打胜仗的人。

百度内部员工也称沈抖是一名很有冲劲的年轻高管。其实早在2017年5月,沈抖就已经显现出位的迹象。当时“前太子”李明远刚刚辞职半年,沈抖就晋升为百度副总裁,负责百度APP和信息流业务体系,这是李明远此前负责的业务也是百度最核心的产品,而李彦宏一直以来也非常重视产品,“前太子”李明远就是产品出身。

不出意料,2017年的百度世界大会上,沈抖排在第二位、李彦宏之后发言,这正是当年李明远的待遇。不过2018年的世界大会上,沈抖排在了第五位最后一个发言。市场还因此一度对沈抖的地位产生了质疑。

面对当下的百度,“新太子”沈抖肩上的担子一点儿也不轻。虽然经过李彦宏的支持和陆奇的努力,百度内部的管理问题已经得到了一定解决,进入新的阶段。但营收增长放缓甚至停滞、腾讯和字节跳动逼近带来的外部竞争加剧,让局势一片乱麻。

李彦宏在内部信中提出,百度当前面临着严峻的局面,“我们‘以投入换增长’的策略,要求我们必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力”。

在“以投入换增长”的策略下,3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万;智能小程序月活跃用户达到1.81亿,环比增长23%。

虽然无人驾驶开源平台Apollo等AI技术已进入商业化阶段,但在百度营收构成中广告收入依然是主要来源。目前网络营销营收占百度总营收80%左右,较2014年的99%已有改善迹象,不过短期内百度仍需要仰仗广告收入。

除了信息流方面的产品外,目前快手和字节跳动已经抢先一步试水视频电商等新的商业模式,而百度的视频产品还在培养过程中,其表现最好的短视频产品好看视频日活达到2200万,能与西瓜视频掰掰手腕。但新的短视频广告模式,对信息流广告有一定的替代作用,百度如何快速破局成为难题。沈抖面临的将是头条系、腾讯等在产品之间的一场硬仗。

很难预料上市14年来首次亏损是短期遭遇的阵痛抑或是业绩的拐点?当向海龙的搜索使命完成后,百度也应开启搜索之外的新动力,百度的自我进化之路才刚刚开始。

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